Wie Kodak, der Marktführer der globalen Fotoindustrie, in Konkurs ging.

Unsere Generation erinnert sich noch an das Erscheinen der ersten Verkaufsstellen des Unternehmens in Russland Kodak in den 90er Jahren. Für uns war es einfach ein Wunder: Ich habe fotografiert, den Film gemacht und schon die fertigen Fotos gemacht. Darüber hinaus sind die Farben auf dem Foto viel satter und schöner als in der Realität.

Wie Kodak, der Marktführer der globalen Fotoindustrie, in Konkurs ging.

Filme und Fotodruck waren sehr gefragt. Das Geld floss nicht in einem Bach, sondern in einem breiten Fluss in die Firma. Es schien kein reicheres Unternehmen zu geben als Kodak und Plötzlich erfahren wir die Nachricht, dass das Unternehmen in Konkurs gegangen ist. Wie konnte das mit dem Flaggschiff der Weltfotografieindustrie passieren?

Wie Kodak, der Marktführer der globalen Fotoindustrie, in Konkurs ging.

1875 erfolgreicher Bankkaufmann George Eastman Ich wollte in die Dominikanische Republik reisen und beschloss, eine Kamera mitzunehmen. Verkäufer von Fotoausrüstung erklärten dem jungen Amerikaner, dass er neben einer riesigen Kamera mehrere Koffer mit Zubehör tragen müssen, weil fotografiert ist genau dort notwendig zeigen.

George Eastman, verärgert über diese Wendung, schwört, eine neue Fototechnologie zu entwickeln, die einfach und für jeden Laien verständlich ist. Er kannte jedoch nicht einmal die Grundlagen der Chemie.

Eastmans Engagement trug Früchte: Nachdem er chemische Verfahren studiert hatte, entwickelte er eine neue Zusammensetzung von Fotoemulsionen und eine Maschine zur automatischen Herstellung von Fotoplatten. Die Investition des Industriellen Henry Strong eröffnete ein neues Unternehmen Eastman Dry Plate Company.

7 Jahre später, im Jahr 1888, lässt George Eastman die Marke eintragen "KODAK" und beginnt mit dem Verkauf von KODAK-Kameras mit vorinstalliertem 100-Frame-Film für 25 US-Dollar.

die erste Kodak-Kamera
die erste Kodak-Kamera

Eastman analysiert die Erfahrungen aus den ersten Verkäufen und kommt zu einem genialen Ergebnis: Mit dem Verkauf einer Kamera kann man nur einmal Geld verdienen, aber mit dem Verkauf von Fotofilm, Entwicklung und Druck ständig verdienen. Dies führt zur Geburt des Werbeslogans: „Sie drücken den Knopf – wir machen den Rest“

Im Jahr 1900 macht das Unternehmen Kodak die Kamera massenhaft und erschwinglich: Es beginnt mit dem Verkauf einer revolutionären Kamera. Kodak-Brownie für den preis von allem 1 Dollar!!! Außerdem ist die Kamera bereits mit einem Film für 6 Bilder geladen.

Das explosive Umsatzwachstum führte zu beispiellosen Gewinnen. Dadurch konnte die Forschungsarbeit gesteigert werden. Der Ruhm des Pioniers war fest hinter Kodak verankert und konnte dadurch seinen Anteil am Absatzmarkt erhöhen. Dutzende von Firmen konnten der Konkurrenz nicht standhalten und wurden von Kodak absorbiert. Das führende Unternehmen erhielt auch große Aufträge der US-Regierung. Eine separate Einheit erschien nur für militärische Befehle.

Niederlassungen haben sich über die ganze Welt verteilt und im besten Fall arbeiteten mehr als 140.000 Mitarbeiter für das Unternehmen. Die Zahl der verkauften Kameras lag im zweistelligen Millionenbereich. Der Jahresumsatz des Unternehmens überstieg 2,5 Milliarden US-Dollar (zum Vergleich: Die aktuellen Staatshaushalte von Armenien und Moldawien sind kleiner). Der Marktanteil am Umsatz mit Fotochemikalien und Fotopapier erreichte 80 %.

Fast auf dem Höhepunkt dieser "Käse-in-Öl"-Ära, Ingenieur am Kodak Research Center Steven Sasson berichtet dem Management, dass er die erste Digitalkamera entwickelt hat.

Die Kamera nahm Bilder mit einer Größe von 100x100 Pixel (0,1 Megapixel) auf und nahm Fotos im digitalen Format auf einer normalen Kompaktkassette auf. Es dauerte 23 Sekunden, um ein Bild zu speichern. Die Kassette enthielt 30 Schwarzweißfotos. Sie konnten die Fotos im Fernsehen ansehen. Dies war ein großer Erfolg für 1976.

Die erste Frage, die die Unternehmensleitung dem Erfinder stellte: „Braucht diese Kamera keinen Film? Wir werden also unsere Haupteinnahmequelle verlieren?" Es folgte der Auftrag, eine Digitalkamera zu entwickeln, die traditionellen fotografischen Film verwenden würde.

5 Jahre später veröffentlichte SONY eine digitale Videokamera Mavica, bei der bereits das System zum Speichern von Farbbildern mit einer Auflösung von 570 × 490 Pixel (0,28 Megapixel) getestet wurde.

Für Kodak hätte dies als "Weckruf" dienen sollen, doch die Führung war fest von der Unantastbarkeit der Stellung des traditionellen Fotofilms überzeugt. Dieses Vertrauen wurde durch den wachsenden Umsatz des Unternehmens noch verstärkt.

1986 wurde eine interessante Kamera eingeführt Kodak Advantix-Vorschau. Das Gerät verwendet eine Matrix mit einer Auflösung von 1 Megapixel und einen Bildschirm, mit dem Sie das fotografierte anzeigen können Rahmen, aber die ausgewählten Fotografien wurden auf traditionellen Fotofilm übertragen, der zur Entwicklung auf die Punkte getragen werden musste Kodak.

Natürlich brauchte niemand einen solchen digital-analogen Anachronismus. Es gab mehrere weitere Versuche, Digitalkameras zu erstellen, aber die Zeit war bereits verloren. Jedes erstellte Modell erwies sich als teurer als die Konkurrenz.

In den frühen 2000er Jahren wurde eine seltsame Situation bei der Finanzberichterstattung beobachtet: Der Umsatz des Unternehmens stieg leicht, während der Gewinn stark zu fallen begann und bald in ein tiefes Minus ging.

2006 stellte das Unternehmen Kodak die Produktion von Digitaltechnik ein und übertrug die gesamte Produktion an das singapurische Unternehmen Flextronics. Dies verbesserte die finanzielle Situation jedoch nicht: Nachdem das Unternehmen 7 Milliarden Schulden angehäuft hatte, meldete das Unternehmen Insolvenz an.

Die Analyse der Finanzunterlagen ergab Folgendes: Um Marktanteile zu halten, verkaufte Kodak Digitalkameras mit Verlust an sich selbst. Dies wurde anfangs durch den Gewinn aus dem Verkauf von Fotomaterial kompensiert, aber dieser Umsatz ging stetig zurück und es gab nichts, um die Verluste zu kompensieren.

Leider führte die Kurzsichtigkeit des Managements und der Wille, Marktanteile um jeden Preis zu halten, das Flaggschiff der Fotobranche in die Insolvenz.

Schau zurück in INHALTSVERZEICHNIS- es gibt viele interessante Artikel

  • Aktie:
Instagram story viewer